湖南教育新闻网报道 通讯员 杨山燕
融入设计美学，推动女书文创产品落地，拥抱科技智能，探索女书字库的深度学习与扩展，创新内容互动，在传播推广中传承女书文化，女书非遗，正被湘潭理工学院“女书方程式”这个创业团队，“写”进生活里。
一场比赛，一个家乡的情结
一笔一划，一字一句，从永州的乡土深处，湘潭理工学院财管专业的冯琬榕，从老人的口中拾起了那些弯弯绕绕的“女书”文字。女书起源于中国湖南省永州市江永县。2006年，被列为中国非物质文化遗产，是世界上现存的唯一一种专属于女性的文字。
冯琬榕是永州人，从小就在家中见过女书字画，却从未曾真正深入了解。2024年11月，一次偶然的机会，她和同学报名参加正大杯第15届全国大学生市场调查与分析大赛，在选题讨论中，她想起了“女书”，这个从小就耳濡目染的“神秘文字”。当晚，团队确定选题后立即联系指导老师彭婧宇、颜诗琪寻求协助。
2025年3月，冯琬榕团队利用周末时间前往江永县，走访女书博物馆、女书非遗体验馆，与国家级和省级传承人深入交流。这次实地走访调研，不仅让她们在市场调研大赛获得了省级二等奖，也让她们看到了女书文化的现状与困境，女书虽具文化价值，却面临传承断层、商业化程度低、传播渠道单一等问题。
“我们当时就想能不能把女书从纸上‘写’进生活里？”冯琬榕回忆道。在指导老师彭婧宇的带领下，团队在市场调研大赛结束转向创业实践。2025年4月正式注册成立“女书方程式”公司，并入驻学校创新创业孵化基地。
在创业初期，团队得到了创新创业学院的系统支持，从项目计划书撰写、公司注册流程到导师对接、比赛培训，学院为他们提供了全方位的指导。
今年4月，团队参加湖南首届“金种子杯”大学生创业大赛。参赛期间，在湘潭理工学院创业训练营里，团队得到多位导师全方位帮助。在商务导师王正祥教授帮助下，团队还。前往长沙与安化黑茶企业洽谈联名合作，碰撞“非遗＋非遗”的文化火花。
同年5月，在“五四”促创业活动中，“女书方程式”创业团队与青年企业家“牵手”成功，海悦集团董事长朱建华作为创业导师，认领了冯琬榕团队提出的“创业微心愿”。冯琬榕说：“我作为永州人，我的创业微心愿是发扬和传承我们当地的女书非遗。”
从“纸上字”到“屏上物”
冯琬榕的创业微心愿不仅得到学校和企业的托举，也寻找到了更多志同道合的伙伴。新学期伊始，更多不同专业的同学被女书文化背后的“女性力量”和非遗内涵吸引，陆续加入女书团队，开启传承接力。
从公司成立至今，团队先后多次前往江永县实地调研，发放问卷、收集数据、拍摄记录女书守护者。
“老一辈传承人对商业化有顾虑，担心失去文化的纯粹性，而年轻传承人则希望女书能走出去。”冯琬榕说。这种代际差异让团队意识到，传承不能只靠情怀，还需找到与现代社会的连接点。
10月，“女书方程式”走进湖南海悦实业集团，与企业对接开展“微心愿”创业帮扶对接活动。交流中，海悦集团董事长朱建华导师指出，“女书方程式”项目起点良好，但在商业化上需要更加聚焦。她建议团队集中资源打造1-2款爆款引流产品，进行小规模的市场测试，快速验证商业模式。
这次对话让团队收获颇多。团队成员立即行动起来，以“女书文化生态平台”小程序为载体，推出承载女书美学的实体产品，涵盖文具、服饰、饰品、家居等多元品类，通过线上线下多渠道销售。
“目前，团队采用‘订单式’生产销售模式，已产出帆布袋、杯子、印章、刺绣摆台等四款核心文创产品。我们先根据客户需求设计，再联系厂家打样生产，最后交付成品。”财管专业2401班的张瑾洋，也是“女书方程式”文创产品事业部负责人，他谈到团队现在已经收到校内外两笔订单，成交额在五千元不等。
随着团队规模的扩大和人员的增加，“女书方程式”以项目为核心，采用职能型公司架构，成立文创产品事业部、品牌与市场推广部、技术研发中心、校园社团与人才基地四大部门，确保技术研发、产品落地、市场推广与人才储备的闭环运营。
财务管理专业的杨柳枫，尽管在今年10月份才加入团队，但她被女书文化深深吸引，加入团队后，她从文创产品事业部的一名普通成员迅速成长为了项目的主要负责人，如今已是团队的核心成员。她介绍道：“文创产品事业部设计并销售的女书文创产品，不仅是品牌实体化的载体，也成为团队核心盈利单元，实现文化价值的商业转化。”
不止于创业，更在于传承
我们想让女书不只是停留在杯子、书签这些文创产品上，而是能真正被学习、被使用、被传承。”怀揣着这样的想法，团队所获盈利除了继续投入文创产品落地外，还坚持用于技术研发中心，支持团队在游戏、小程序等应用技术项目上的创新与探索。
为此，团队在彭婧宇老师的协助下，获得了计算机学院何亮老师的指导与帮助，还吸纳了10多名相关专业学生加入，为团队技术赋能。其中，来自计算机技术与科学专业的刘心琼担任了技术研发中心的负责人，承担部门人员管理及数字化产品的研发与迭代。
刘心琼介绍道，部门已经开发了一款Unity女书剧情游戏，将女书历史、传说与文字学习巧妙融入游戏剧情与玩法中，通过沉浸式体验实现“寓教于乐”，以游戏化叙事触达更广泛的年轻群体。
此外，基于省级课题的科研转化成果，利用人工智能技术，团队正在推进女书AI字库识别与翻译工具的研发，以期实现女书文字的智能识别、书写辅助与实时翻译，降低学习门槛，强化技术独占性。
如今，“女书方程式”已开设微信公众号、抖音、小红书账号，由品牌与市场推广部运营，持续发布女书文化内容。与此同时，部门还结合女书故事，制作原创AI女书动画短视频等创新内容，提升用户粘性，增强品牌现代感与科技感。
为进一步扩大影响力，今年9月，“女书方程式”团队还创建成立了校园社团“拾遗女书社”，每月举办非遗主题沙龙、糖画体验、摄影大赛等活动，吸引更多学生参与非遗保护与传承的同时，也为团队提供潜在用户和后备人才。
创业最难的是从0到1，但我们还在坚持，不是因为一定能成功，而是因为这件事对学生、对社会、对文化有意义。”团队指导老师彭婧宇希望“学生们在创业中收获的不仅是商业，更是对文化的理解与传承”。
从文创产品、数字平台到实境传习，“女书方程式”正从三个方向推动女书活化，构建文化传播、社交互动、商业转化三位一体的创业实践，让古老文字在数字时代焕发新生。
编辑：余杏
二审：李薇薇
三审：李茂林
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