电影《满江红》火了，它不仅成为春节档票房冠军，还让诗词《满江红》再一次广为传颂。1月28日，河南焦作的陈女士告诉极目新闻记者，家人在河南安阳汤阴县岳飞庙游玩时，她的儿子成功背诵《满江红》全文，免了38元门票，她觉得景区推出的这一活动很有意义。岳飞庙工作人员表示，活动是从正月初五开始的，目前约有4000名游客熟练背诵全文免了门票。（1月29日大众网）
背诵经典，门票免掉。这样的举措，早已不是第一次出现了。此前在四川广元的剑门关景区，也推出特色活动，全文背诵《蜀道难》可免费游剑门关；而在江西滕王阁景区，完整背诵《滕王阁序》全文也可获免费门票的活动……这样的做法，已经成为不少景区的“惯常操作”，每一次都能引发热议，每一次也都能获得肯定与点赞，可以不夸张地说，相关的做法，就是一种成功的营销。哪怕后面的是学习、是模仿，也较为成功。
从频频出现的报道可知，很多背诵古诗词的人，多数都是学生，这也给人一种不一样的价值导向。如不少家长所言，免票不是最重要的，通过这样的方式引导孩子们热爱学习、喜欢学习，那才是更有价值的。而在类似的营销越来越多之后，也可以给全社会带来一定的正向价值，那就是，让孩子们知道，知识就是力量，这样的一种“力量”看起来是抽象的，但在一些景区，也可以是“具体”的，比如免票。
当然，类似的事情之所以频频引发关注，最重要的还不是“免票”本身。客观地说，随着经济社会的发展，随着人民生活水平的提高，一些景区的门票在多数人看来，都“不是事”，但是呢？通过背诵文化经典获得的“免票”，则是精神层面的一种享受；而买票，则只是物质层面的一种享受。这意味着，“背诵经典免票”是一种更高层次的“享受”，这所带来的获得感，不是三言两语可以表达清楚的。更凝练地表达就是，这对弘扬传统文化，有着非常重要的促进作用。
中华优秀传统文化博大精深，如浩瀚的海洋，引人入胜。但是呢？对很多年轻人来说，因为“浅阅读”盛行，对经典的重视程度早已大不如之前。在这样的现实下，的确需要各种各样的引子，而“背诵经典免票”就是很好的“药引”，可以给弘扬传统文化提供更多的由头、更大的力量。如今，这也只是多地零星发生的事情，尚未形成声势，若想这能汇聚更大的力量，则还需要让更多的景区参与进来，以获得更大的声势，产生更加深远的影响力。这无论是对个人，还是对传承弘扬传统文化这样的事情而言，都是好事。
比背诵《满江红》免票更可贵的，是这背后传递出来的弘扬传统文化的自觉意识。这样的一种文化自觉，也应该在更多景区、更大范围、更深层次上体现。那么，各地的文化机构、文化胜地等，都可以以此为参照，积极作出自己的贡献。
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