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王金鑫:该给疯狂的保健品产业“降降温”

发布时间:2019年01月07日 09:34 作者:王金鑫 来源:湖南教育新闻网

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  凭伪科学鞋垫、负离子卫生巾起家,在全国七千余家加盟火疗店的掩护下,权健打造出一个年销售额近200亿的保健品帝国。今年是改革开放40周年,也是中国保健品行业开创30年,年销售额已经完成从无到超越3000亿元的巨大飞跃,并持续保持增长态势。(澎湃新闻网)

  提到保健品一词,无数人都会联想到这是一场维系生命健康的保卫战,意味着越来越多的人抓住科学技术进步,医疗条件改善之机,向健康知识年代迈出了重要一步。然而,受传统意识的影响,消费者面对鱼龙混杂的保健品市场,加之自身健康知识观念的落后以及在消费上的盲从,各种被保健品销售者骗取高额资金的故事常见于诸多报道,“保健品”一时间引发了许多人敢想却不敢买的恐慌。

  现实如此,保健品供应水涨船高,“嗷嗷待哺”的需求也随之扩大。眼下,保健品主要从老年人身上牟利已经成为不争的事实。据《慈善公益报》统计调查,保健品消费中,老年人消费者占了五成以上。其他消费者中,保健品购买人群也多以中青年为主。保健品行业以其庞大的组织和疯狂的吸金能力,打着响亮的口号,借助“保证健康”“包治百病” 等承诺方式推销保健品,令人目不暇接,以求得中老年人的信任和支持。在乱象丛生的保健品市场中,权健不过是中国保健品产业的冰山一角,这种牟利态势已逐渐形成产业链,在赚取高额利润的同时,似乎也给部分消费者带来一种心理安慰。

  不过也可以看到,如果将一切问题归咎于老年消费者,这未免太过片面,甚至有污名化老年人的嫌疑。的确,部分老年人认知能力不足,从购物冲动的角度来解释老人保健品消费,虽然缺乏理性,但也并非唯一的原因。从深层次讲,老年人花大价钱购买廉价保健品的行为不仅仅和非理性购物相关,还夹杂着诸多社会现象, 令人在不知不觉中嗷嗷待宰。

  一方面,源于心中难以安放的健康恐惧。伴随着身体的日渐衰弱与疾病风险的增高,高血压、糖尿病、关节炎等问题层出不穷,使得老年人成为了最具健康焦虑的群体,养生概念不知从何时起开始进入老年人视野,在选择健康生活的同时,往往伴随着一些养生之道,《养生堂》类似节目为更多老年人提供精准识别问题知道,加上简单有效的应对方法,帮助他们解除焦虑。

  另一方面,部分保健品商家打出“亲情牌”,本着“健康承诺、情感补偿”的由头,开始了温情销售套路,一声对大妈大叔的关心,牵动着许多老人放下戒备,尤其对一些空巢老人而言,家庭的失落令人沉迷于保健品消费中,甚至忽视自己真实的,不够“圆满”的家庭关系。此外,保健品产业还热衷于举办保健养生活动,巧妙地解决了老年人的归属感与社会认同问题,为老年人提供交友渠道,进一步拓展了社会关系。

  疯狂的保健品产业引发重重问题,伤害最深的往往是这些年龄大且不知情的老年人。也许通过行政法律手段严肃查处这些虚假保健品商家,整治净化保健品消费市场,可以在很大程度上起到威慑性作用。但此时此刻,我们更应该给予老年人的内心一份关怀,因为感情无所依靠、人际关系薄弱、社会角色缺乏等问题也是保健品产业恶性态势持续高温的最终动力。

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[责任编辑:吴秀娟]
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