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叶建明:别让“植入广告”玷污了教育的纯洁

发布时间:2019年04月12日 10:40 作者:叶建明 来源:湖南教育新闻网

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   4月9日,上海一份语文试卷因出现大量与“饿了么”订餐平台有关的题目在网上传播开来,网友质疑该试卷涉嫌广告植入。据了解,这份上海市杨浦区初三第二次模拟考试语文试卷中,综合运用版块出现了近两页“饿了么”相关题目。(4月10日《新京报》)

这多达近两页的“饿了么”相关题目里,不但涉及吹捧“饿了么”的名称形象、企业文化,还涉嫌向考生灌输“饿了么”的企业精神、骑士精神等。虽然说,这是软文广告、植入广告、营销广告盛行的时代,但是,一个“传道授业解感”的教育机构,竟把软文广告、植入广告用得如此“大胆”无所顾忌,这还是让人“惊叹不已”。

事实上,2015年9月1日开始实施的新广告法,就已新增了“严禁在学校做商业广告”的内容。2018年,针对红领巾上印广告的事件,教育部发布的紧急通知里,也再次重申“严禁商业广告商业活动进校园,包括隐形植入广告”。显然,上海杨浦区在试卷里大胆放这么多这么明显的植入广告,相关方面根本就没有把各种禁令放在眼里。

教育应该是最具爱心,最纯洁的事业。如果教育机构把过多的心思用在追逐利益最大化上,很可能就会减少了抓教育的精力,损害到教育事业的发展;如果教育机构、学校染上了严重的“铜臭”,必然就会使教育变了味,甚至在一些教育活动中,被广告商牵着鼻子走,使教育失去公平公正性。此外,许多商品与培训并不是学生和家长所需要的,“广告进校园”,往往会让学生和家长不得不花钱买广告中的东西,从而侵害了学生与家长买东西的自由权利。

其实,无论是试卷中的软文广告,还是成绩单、奖状上的赞助广告,抑或是“开学第一课”中的插入广告等等,这些都无不表明,虽有各种禁令,但商业广告以各种形式入侵校园仍呈汹汹之势,因此,要遏制校园商业广告现象,一方面,既要求教育机构不能做出逾越规定的事,以及要求学校与老师要以提高师德来坚守阵地;另一方面,有关部门更要加强检查的力度,加强执行的力度,对变着花样玩隐形广告植入的学校,对“引广告入校”的教育机构、学校和相关责任人要进行严肃处理;同时,加大对相关广告商的惩戒,并尝试把违规的广告商列入黑名单,斩断商家与教育机构、学校的利益链,如此,“严禁在学校做商业广告,变相做广告”的禁令才不会容易成为一纸空文。

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[责任编辑:李薇薇]
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