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苑广阔:警惕商业广告侵蚀中小学校园

发布时间:2019年01月28日 16:25 作者:苑广阔 来源:湖南教育新闻网

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    孩子期末考试结束,家长拿到学校发放的“学生综合素质报告书”,但打开一看发现,这份报告书上除了记录着孩子的学习成绩外,竟然还有童装店的广告。这份印有童装店广告的“学生综合素质报告书”,出自南充市南部县第二小学。(1月25日《成都商报》)


  就在前两天,媒体刚刚曝光了山东郓城市部分小学生拿到手里的奖状上,出现了当地商家的眼科广告,引发舆论强烈质疑,结果质疑还没有平息,四川南充市这所小学,又被家长在“学生综合素质报告书”上发现了整个封底的童装广告,除了图片广告之外,还附有该童装品牌在当地3家店铺的地址以及电话。

  据此有网友质疑,难道这家童装店是学校有关负责人开的?或者是在里面占有股份?事实是不是这样现在不得而知,需要上级教育部门进行调查,但是面对外界的质疑,这家童装店的店长则表示,他们确实在这所小学的“学生综合素质报告书”上做了广告,但是并不涉及广告费等经济利益,而且每个班级考取前三名的孩子,还可以到店里免费领取一份礼品,比如笔袋、铅笔等等文具。

  这样的解释,非但难以服众,还平添更多质疑。有没有经济利益,不能由商家自己说了算,能够把自己的商业广告堂而皇之的印制到小学生的“家庭报告”上,商家没有一定的“神通”显然办不到,否则任何和孩子有关的商品、服务,都会这么干了。所以这事必须由相关部门进行全面严肃的调查,然后把真相公布于众,才能平息质疑和不满。

  如果真如商家所说,在学生“家庭报告”的“黄金位置”上打广告的代价就是几个文具袋、几支铅笔,那这样的商家确实够精明。但不知道当事商家和学校是不是知道,国家《广告法》第三十九条明确规定:不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动,不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告,但公益广告除外。2018年10月,教育部办公厅又专门下发《关于严禁商业广告、商业活动进入中小学校和幼儿园的紧急通知》,以案例的形式再次强调学校要坚决抵制各类利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告等行为。

  为什么如此三令五申,仍旧抵挡不了商业广告对中小学校园的侵蚀?原因就在于这个市场太大,同时这样的广告针对性太强,也就意味着良好的广告效果和巨大的商业利益。至于这种商业广告会对孩子、对家长、对整个教育事业带来什么样的负面影响,似乎没有人真正关心。这当然是值得警惕的,不但违背了国家法律、教育部门的相关规定,同时还会带来恶劣的社会影响。

  为此,除了需要学校自觉抵制商业广告,严禁学校和商家之间的利益输送、利益交换之外,教育部门和广告部门,也要加强监管,对违反规定者给予严肃处理、追责、处罚。
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[责任编辑:阳锡叶]
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